É uma questão de tempo e todas as cidades do Brasil tomarão iniciativas nesse sentido.
Vale destacar que defendemos as regulamentações das atividades. Preferimos, obviamente, a autorregulamentação, que é quando os "players" (os envolvidos na atividade) se reúnem e establecem as suas regras de atuação e formam conselhos, como o CONAR (Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária). Quando isso não é possível, mas isso nem sempre é possível. Então o Poder Público toma a iniciativa, como no caso da comunicação de cigarros.
Por outro lado, a expressão "Cidade Limpa" como adjetivo para diminuir, proibir ou regulamentar a mídia exterior e comunicação visual é inadequado. Cidade Limpa é muito mais: limpeza urbana, paisagismo, ruas bem sinalizadas e sem buracos, terrenos (baldios) limpos, fios e cabos de energia e comunicação aéreos mais organizados, praças bem conservadas, etc, etc.
Ponto de ônibus, na França
O futuro da mídia exterior, a exemplo de algumas cidades da Europa e Estados Unidos, aponta para peças de publicidade cada vez menores, mais modernas, que veicula também mensagens e informações de interesse público, patrocinando o mobiliário urbano, como pontos de ônibus, quiosques de atendimento, bancas de jornais e revistas, banheiros, bicicletários, etc.
Painel triedro 10X3m
As peças em formato maior como outdoors, frontlights, backlights, empenas também terão espaço mas em quantidades menores, distantes entre si, modernas, dinâmicas e iluminadas.
A convivência da paisagem urbana com as peças de publicidade é perfeitamente possível. Leva um pouco mais de tempo e exige maior esforço do poder público em fiscalizar o cumprimento da regulamentação. E é claro, terá uma contrapartida financeira para o município que reverterá esta receita para a preservação da qualidade do ambiente urbano.
Podemos oferecer bons exemplos de convivência pacífica com a mídia exterior. Destacamos o exemplo da cidade de Porto Alegre, uma capital de estado com mais de 1,5 milhão de habitantes. Nela convivem uma invejável urbanização, com vias arborizadas e sempre muito limpas e peças de publicidade exterior de todo tipo: outdoors, frontlights, triedros, empenas, relógios, guard rails, etc.
Painel triedro relógio hora / temperatura / mensagens variáveis
Mas tem suas regras e o poder público as fiscaliza com rigor. Os frontlights, empenas, triedros podem ter até 3 medidas, têm que ser bem identificadas com excelente padrão de acabamento (veja fotos abaixo), muito bem pintadas e iluminadas obedecendo um padrão de distância entre cada uma delas.
Itaipava, em Petrópolis - RJ restringiu a mídia exterior a formatos menores e instalou triedros relógios com mensagens de interesse para a comunidade. Todos saíram ganhando.
Niterói - RJ restringiu a quantidade de peças, aumentou a fiscalização, exigiu o licenciamento dos painéis e instalou "Mupis" pela cidade. Alguns são rotativos e permite a veiculação de várias publicidades na mesma face.